特記記事：なぜ今メールリストの作成が重要なのか（6つの理由）

メールリストとは、あなたのビジネスの最新情報やプロモーションを送ることを許可してくれた人々の名前とメールアドレスの特別なリストです。

メールマーケティングソフトウェアでリストを作成し、ブログの更新、オンラインストア、その他のビジネスサービスに関するお知らせを一括で送信することができます。

Constant ContactやSendinblueを使用することをお勧めします。

Direct Marketing Associationによると、Eメールマーケティングは米国において平均4300%の投資収益率(ROI)があると言われています。

メール購読者は、あなたのウェブサイトからメールリストに登録し、リンクをクリックすることで本人確認をしているため（ダブルオプチン）、あなたの提供するものに非常に興味を持っているのです。そのため、有料顧客となる可能性が高いのです。

私たちのビジネスでは、Eメールリストはソーシャルメディアキャンペーンよりも10倍高いコンバージョンを獲得しています。

これは、Eメールが非常に強力なコミュニケーションチャネルである理由を考えれば、納得がいきます。

1. 電子メールは個人的なもの

Eメールでは、ユーザーの受信トレイに着信することができます。ランキング制度がないため、リーチが制限されることはありません。非常にダイレクトで、パーソナルなものです。

2. 電子メールは目的別

ユーザーは、あなたからの最新情報を得るために、あなたのメールリストに登録し、メールアドレスを確認するためのフォームを入力します。これだけの作業をする人は、明らかにあなたからの連絡に興味を持っており、あなたのメッセージをより受け止めやすくなっています。

3. ターゲットを絞ったメール

先に述べたように、ユーザーはすでにあなたの製品やコンテンツに興味を示しています。彼らの好みが分かっているので、関連性の高いオファーを配信することで、より良い結果を得ることができます。これはセグメンテーションと呼ばれるもので、この記事の後半で取り上げます。

4. メールリストはあなたのもの

Facebook、Twitter、Googleはあなたの所有物ではありません。これらのプラットフォームがポリシーを変更すると、あなたのソーシャルメディアキャンペーンやSEOの努力は無駄になる可能性があります。一方、メールリストはあなたのものであり、他の企業の意思決定に影響されることはありません。

5. 電子メールは一対一

人々は、受信箱のプライバシーに配慮してメールを読みます。メッセージは公開されたタイムラインやニュースフィードにあるわけではありません。彼らは安心してプライベートで直接質問することができます。これは、信頼とつながりを築くのに役立ちます。

6. 1日に数回メールを利用する人が増加

Facebookのユーザー数は14億人、Twitterのデイリーアクティブユーザー数は1億人という話を聞いたことがあるかもしれません。しかし、毎日どれだけの人がEメールを利用しているかはご存知でしょうか。

すべてのインターネットユーザーは、少なくとも1つのEメールアカウントを持っています。Radicatiが行った最近の調査によると、38億のアクティブなメールアカウントがあることがわかりました。これは地球の人口の半分に相当します。

これこそ、世界中の賢いビジネスがEメールリストを持っている理由なのです。

有名ブランドは、ずっと前にこのことを学びました。だから、ソーシャルメディアキャンペーンに何千ドルも使って、人々にEメールリストに登録してもらうのです。

彼らは、Eメールマーケティングが長期的な投資として最適であり、より高いリターンをもたらすことを理解しています。なぜなら、人々はより長い期間、非常に低いコストでメッセージを受け取り続けることができるからです。

今、あなたは、ちょっと待てよ、と思ったことでしょう。ソーシャルメディアはどうなのでしょうか？

実際、私たちは何度か「ソーシャルメディアがすべてを支配している今、メールマーケティングは死んでいるのでは？」

この質問に答えるには、TwitterやFacebookがアカウントを作成する前に求める情報を見てみるのが一番です。

そう、それは電子メールアドレスです。

これらの企業は、電子メールが顧客と連絡を取るための最も直接的で信頼できる方法であることを知っています。

たとえ電話番号を使ってサインアップしても、友達を見つけるため、パスワードの回復オプションのため、そして最も重要なことですが、ターゲットとなる電子メールメッセージを送るために、電子メールアドレスを尋ね続けるのです。

以下は、典型的なGmailユーザーの受信トレイにあるソーシャルタブの様子です。

これらのメールはすべて大手ソーシャルメディアプラットフォームからのもので、そのプラットフォーム上のコンテンツにあなたを巻き込み、アプリやウェブサイトを再度訪問させることができます。

すべてのソーシャルメディアプラットフォームは、賢いビジネスオーナーであるため、Eメールリストを構築しています。これは、彼らのビジネスを販売する際に、彼らの評価に役立ちます。

ソーシャルメディアは、オーディエンスに到達するための素晴らしい方法ですが、ソーシャルメディアプラットフォームのタイムリーな性質を視野に入れておくことが重要です。

彼らは行ったり来たりします。

少し前までは、MySpace、FriendFeed、Google Buzz、Plurkやその他数え切れないほどのものがありました。そのほとんどは、もう死んでしまったか、無関係な存在です。

今日、私たちはFacebookとTwitterを使用していますが、誰もがこれらのプラットフォームを楽しんでいるわけではありません。Instagram、Pinterest、WhatsApp、Snapchat、LinkedInなどを好む人々もいます。

基本的に、あなたのユーザーはさまざまなプラットフォームに溢れているのです。しかし、研究によると、少なくとも91％の消費者が日常的にメールをチェックしていることが分かっています。

ソーシャルメディアが重要でないと言っているのではありません。ソーシャルメディアは重要であり、オーディエンスにリーチするためにあらゆる機会を探るべきです。

しかし、より高い成果を約束するものに、より多くの時間と労力を費やすべきです。

私たちの言葉だけを鵜呑みにせず、トップクラスのマーケティングの専門家たちがEメールマーケティングについてどのように言っているのか聞いてみてください。

私がマーケターとしてテストしたすべてのチャネルの中で、Eメールはほとんどのチャネルを常に凌駕しています。

 

メールアドレスを取得することは、私の読者が誰なのか、そして将来的には何らかの顧客となるのかを見極めるための最初の重要なステップとなります。

 

もし、あなたがEメールリストを作っていないなら、大きな間違いを犯していることになります。

 

Eメールは、私たちのビジネスにおいて、成長と売上を最も予測しやすい原動力です。私は、他のすべてのトラフィックチャネルよりもEメールマーケティングを好んでいます。

多くのエキスパートマーケッターは、最初の頃にEメールリストを構築しなかったことが最大の失敗だったと言います。

以上のことから、メールリストの構築はすべてのビジネスにとって重要であることを納得していただけたかと思います。

さて、「どうやってメールリストを作ればいいんだろう」と思われるかもしれません。

ここで、次のセクションに進みます。

ここまでで、なぜメールリストの作成が重要なのか、そしてなぜ無視することが大きな失敗につながるのか、お分かりいただけたと思います。

では、メールリストの作成に必要なものを見ていきましょう。

メールリストを作るために必要な3つのこと：

1. ウェブサイトやブログ
2. メールマーケティングサービス
3. コンバージョン率の高いオプトインフォーム

この3つはどれもかなり簡単に設定でき、プログラミングやデザインのスキルは必要ありません。

この記事では、最後の2つの項目のみに焦点を当てます。まだウェブサイトやブログをお持ちでない方は、ブログの始め方、ウェブサイトの作り方についてのステップバイステップガイドをご覧ください。

メールマーケティングサービスは、世の中に山ほどあります。多くの場合、初心者はコスト削減のために無料のものを利用しますが、これは理解できることです。しかし、これらの無料プラットフォームの中には、ベストとは言えないものもあります。なぜでしょうか？

一部のプラットフォームは、「メールマーケティングサービス」と銘打っていますが、実際にはメールによるブログ購読を無料で提供しているに過ぎません。これは、あなたが新しいブログ記事を公開するたびに、あなたのユーザーが電子メールでの更新を受け取ることができます。

しかし、それは本当のメールマーケティングではありません。ここでは、無料ブログ通知サービスを利用することのデメリットを紹介します。

• プライベートなメールマガジンを配信することはできません。メールを送るには、新しいブログ記事を公開する必要があります。つまり、共有したい情報が先に公開されている必要があるのです。
• メールメッセージをパーソナライズすることはできません。ブランディングやパーソナライズができないため、同じフォーマットで配信されることが多くなります。
• 購読者を興味や属性、コンテンツの種類によって分類することができません。
• レポート作成ができない。何人がメールを受け取り、何パーセントのユーザーがメールを開き、そのうちの何人がリンクをクリックしたかを知ることはできません。
• また、有料サービスに移行する場合、ユーザーは購読の再確認をしなければなりません。多くのユーザーはそれを行わず、購読者を失うことになります。

そのため、私たちは最初からプロのメールマーケティングサービスを利用することを常に推奨しています。

確かに費用はかかりますが、あなたのビジネスへの投資であり、大きな見返りが期待できます。

プロのメールマーケティングサービスの利点は、以下の通りです：

• 購読者にプライベートなメールを大量に送信できます。
• 購読者のアクティビティを確認し、アクションに応じて購読者をグループ分けすることができます。
• A/Bスプリットテストを実施し、どのメールの件名、コンテンツ、オファーが最も効果的かを確認できます。
• レポートツールを使って、どの国の購読者が最も多いかを確認することができます。タイムゾーンの設定も可能で、適切な時間にメールを送信することができます。
• 最後に、最も重要なことですが、すべての購読者のメールアドレスを確認することができます。

プロフェッショナルなメールマーケティングサービスは、何百とあります。そこで、使いやすさ、費用対効果、機能、パフォーマンスなどの観点から、トップクラスのメールマーケティングサービスをリストアップしてみました。

中小企業には、世界最大級のメールマーケティングサービスであるConstant Contactの利用をお勧めします。

彼らは、30日間の無料トライアルを提供しています。30日間の無料トライアルを提供することで、セットアップと結果を確認するための十分な時間を提供します。30日後、あなたのメールリストは、おそらくそれ自身のために支払っていることでしょう（コスト$9 /月）。Constant Contactのクーポンを使えば、20%オフで利用できます。

強力なマーケティングオートメーションを含む、より高度なものをお探しなら、HubSpot、Sendinblue、ConvertKitの利用をお勧めします。いずれもビジネスオーナーの間で非常に人気があり、無料トライアルも用意されています。

メールマーケティングサービスに登録したら、次はユーザーが購読できるように、ウェブサイトにオプトインフォームを追加します。

あなたのウェブサイトを放棄した訪問者の70％以上が二度と戻ってこないことをご存知ですか？Google Analyticsで、新規訪問者と再訪問者の割合を見ると、そのことがわかります。

そのため、Webサイト訪問者が離脱する前にEメール購読者に変換し、関連するメッセージを送信して再訪問してもらう必要があります。

平均的なインターネット・ユーザーがウェブサイトを見るのに費やす時間は、わずか数秒です。このため、訪問者を惹きつけるための時間はほとんどありません。もし、あなたのメール登録フォームが目立たなければ、ユーザーはあなたのウェブサイトに登録することなく去ってしまうでしょう。

初心者が犯す最大のミスは、コンバージョン率の高いオプトインフォームを戦略的に配置しないことです。

WordPressのテーマによっては、サイドバーウィジェットが組み込まれているものもありますが、コンバージョン率は高くありません。

また、メールマーケティングサービスでは、テーマに埋め込むためのコードを提供してくれる場合がありますが、その場合、コードの書き方を知っている必要があります。

そのため、私たちはユーザーにOptinMonsterの利用を勧めています。これは、放棄されたウェブサイトの訪問者を購読者と顧客に変換することができます最も強力なコンバージョン最適化ソフトウェアです。

あなたのサイドバーに退屈なサインアップフォームを追加するのではなく、簡単にライトボックスポップアップ、フローティングヘッダーとフッターバー、スライドインスクロールボックス、フルスクリーンウェルカムマット、インラインフォームなどの高コンバージョンのオプトインフォームを作成することができます。

しかし、OptinMonsterが本当に強力なのは、行動の自動化とパーソナライゼーション機能です。OptinMonsterは、ユーザーがどこから来たのか、どのページを訪れているのか、そしてあなたのウェブサイト上で何をしているのかに基づいて、自動的に異なるオプトインフォームを表示することが可能です。

例えば、Exit-Intent®機能では、ユーザーのマウス操作を追跡し、ユーザーが離脱しようとする正確な瞬間にターゲットとなるオプトインフォームを表示することができます。これにより、離脱した訪問者を購読者に変換することができます。

有名なインフルエンサーがウェブサイトでExit-Intentを使用しているのは、このためです。そのおかげで、利用例として7ヶ月で95,000人以上の新規購読者を獲得しました。

中小企業のオーナーは、Constant Contactと1つのexit-intent optinを組み合わせて、メールリストを500%増加させました。これにより、彼はオンラインストアからの収益を3倍にすることができました（完全なケーススタディをご覧ください）。

あなたが読むことができるより多くのケーススタディとOptinMonsterのレビューがあります。

OptinMonsterの他に、あなたが迅速にあなたの電子メールリストとソーシャルメディアのフォロワーを同時に成長させるために使用できる別のツールは、RafflePressのようなバイラルプレゼントプラグインを使用することです。

景品を使用して、Web サイトの訪問者をブランド大使に変えることができます。 その結果、有料広告を購入することなく、より多くのトラフィック、メール購読者、ソーシャル メディア エンゲージメントを獲得できます。

試してみてください。

適切なツールを持つことは非常に重要ですが、その適切な使い方を知っているかどうかで、最も大きな違いが生まれます。

メールマーケティング戦略において、最も重要なことは、セグメンテーションを計画することです。

メールリストセグメンテーションとは何ですか？

メールリストのセグメンテーションとは、購読者をグループ分けすることで、興味に基づきメールをよりパーソナライズすることができます。

これにより、開封率やクリック率を向上させることができます。メールマーケティングの決定版であるこのガイドには、プロのようにメールリストをセグメントするために必要な情報がすべて掲載されています。

もしあなたがメールリストを早く増やしたいと思っているのであれば、「メールリストを早く増やすためのテスト済みで簡単な方法」をご覧ください。

オプトインフォームの作り方がわからないという方は、コンバージョン率の高いオプトインフォームを作成するための63項目のチェックリストをご覧ください。

コンテンツアップグレードは、最もコンバージョンの高いオプトインフォームです。これは、人気のあるブログ記事の最後にボーナスコンテンツを提供する手法です。通常、通常のオプトインよりも5倍高いコンバージョン率を誇ります。ここでは、あなたがチェックすべきコンテンツアップグレードのアイデアをいくつか紹介します。WordPressでコンテンツアップグレードを効果的に使用する方法について完全ガイドを用意しています。

リードを獲得するための様々な方法がありますが、WordPressでリードジェネレーションを行うためのビギナーズガイドで詳しく説明しています。

あなたがどのようなビジネスを営んでいるか、どのようなウェブサイトを持っているか、どのような業界であるかは関係ありません。

もしあなたがウェブサイトを持っていて、訪問者をリピーターにしたいのであれば、メールリストに登録する必要があります。

この記事で、なぜメールリストの作成が重要なのかを理解していただき、正しいスタートを切っていただければ幸いです。

また、Webプッシュ通知をWebサイトに追加する方法についてのガイドもご覧ください。これは、ウェブサイトを去った後の訪問者とつながるためのもう一つの方法であり、最大の成果を得るためには、メールリストと組み合わせて運用することをお勧めします。